Die aktuelle Finanzkrise drängt leider zwei wichtige Bereiche in den Hintergrund: Gleichzeitig haben wir immer noch eine Ressourcen- und Klimakrise.

Es ist möglich, alle drei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen: Die Sicherung einer nachhaltigen Welt ist möglich, wenn man gleichzeitig an den globalen Klima- und Umweltschutz denkt und nicht nur die Finanzkrise lösten will - "grüne" Produkten oder Dienstleistungen sind eine mögliche Lösung.

 

Dietrich Walthers Buch Green Business- das Milliardengeschäft" zeigt von Anfang an auf: Es geht um eine grüne Revolution, die sich gleichzeitig rechnet, es geht absolut nicht um Öko-Ideologie. Der Autor ist überaus erfolgreicher Unternehmer und Gründer einer staatlich anerkannten privaten Unternehmerhochschule. Wir müssen einiges ändern. Es wird viel geredet, aber wenn es darauf ankommt, tatsächlich auf etwas zu verzichten, beispielsweise auf das Auto, will dies keiner tun. Keiner wird deshalb nur zu Fuß gehen müssen, aber bespielsweise wird sich die Autoindustrie aus Klima- und Kostengründen genauso fundamental ändern müssen wie die gesamte Wirtschaft nach Einführung des Internets oder des Mobiltelefons.

 

Walther geht von diesem auf den ersten Blick ertaunlichen Vergleich mit der New Economy im 1. Kapitel aus. Er liefert gleich noch die Bezeichnung für die neue High-tech gestützten Green -Business Unternehmen mit: Dot-greens. Er wäre kein Unternehmer, wenn er sich den Begriff nicht schützen ließe und zugleich beweist, dass die Neuorientierung von Silicon Valley Unternehmen auf Green Business gerade erst beginnt. Wer glaubt, wir wären allein Spitze in Umwelttechnologien wird bald eines besseren belehrt werden.

 

Walther zeigt auf, dass künftig der LOHAS Lebensstil (von Lifestyle of Health and Sustainability) sowie ganz pragmatisch enormer Kostendruck der eingesetzten Ressourcen und Energien sowie neue Klimaschutzregelungen zu einem neo-ökologischen Wirtschaften führen. Unterlegt wird das Ganze mit einem zu erwartenden Geschäftspotential sowie mit möglichen Innovationstheorien.

 

Walther nennt einige bei uns noch kaum bekannte amerikanischen Startups, in die sich ein investieren lohnt. Große Potentiale künftigen Wachstums sieht er in Solarenergie, anderen eneuerbaren Energien und Energieeffizsteigerung inkl. -speicherung, Biotreib- und rohstoffen, grünem Bauen und Green Design, sauberen Autos, die gleichzeitig für gesamtheitliche Transportlösungen eingesetzt werden, Nanotechnik, Green IT, im Abfall- und Wasserbereich und in anderen grünen Umwelttechnologien.

 

Er zeigt positive Beispiele auf, z.B. wie man den USA umschwenkt. "Going green" - das sind neue Einkaufspraktiken von Handelsriesen genauso wie die grünen Ideen von Firmen wie Apple, Hewlett-Packard, Cisco oder Google. Walther zeigt auch, wie " Green IT" beim Energieeinsparen anfängt und vieles genauso wie es einst das Internet tat, revolutioniert. Erfolgsgeschichten aus dem kreativsten Erfindertals der Welt, die "IMEAS" genannt werden und für "Ideas+ Money+ Experience+ Activity for Sustainable Success" stehen. Man geht in den USA anders heran, es gibt eine sehr enge Verflechtung von Unternehmertum und Hochschulwesen als Innovationsmotor.

 

Akademikereliten mit Entrepreneurtalent gibt es bei uns weit seltener, an den US Spitzenuniversitäten, so Walther, schon von Jugend an. Er zeigt am Beispiel der Studiengebühren für einen "Stanford MBA" Abschluss mit Green Business Zuschnitt, was verlangt und was dafür geboten wird. Bei uns läuft es anders. Der Autor sieht erheblichen Nachholbedarf in Europa, trotz derzeit noch florierender Exporte im Umweltbereich, weil andere schnell nachziehen oder an uns vorbeiziehen werden.

 

Wo steht Deutschland in der Gründungaktivität (Total Entrepreneurial Activity) im Vergleich zu anderen Ländern: etwa im letzten Drittel des Ländervergleichs! Wo sind die Schwerpunkte künftiger Wachstumfelder - welche Firmen sind in Deutschland interessant? Wo kann ich nachhaltig und zukunftsfähig investieren?

 

Am Ende jedes Abschnitt des Buches gibt es Praxistipps, die man wahrscheinlich relativ einfach unternehmerisch umzusetzen kann.

 

Dietrich Walther schließt mit einer Aufforderung, rasch in Sachen Green Business tätig zu werden und mit dem Goethezitat, "Am Anfang war die Tat." Dem kann man nur zustimmen!

 

Walthers Buch regt zum Nachdenken und Umsteuern an und wir können es deshalb absolut empfehlen.

 

Inhalt

Wie die Dot-coms die Welt veränderten

Der neue Goldrausch - Greentech auf dem Vormarsch

Wege vom Silicon Valley ins Green Valley

Unternehmertum nach Silicon-Valley-Muster

Neuausrichtung der Hochschulbildung auf Nachhaltigkeit

oekonews.at | holler 2009