{"id":113841,"date":"2026-04-09T02:35:00","date_gmt":"2026-04-09T00:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/?p=113841"},"modified":"2026-04-08T09:36:58","modified_gmt":"2026-04-08T07:36:58","slug":"gruen-skepsis-reduziert-indirekt-oeko-kaufabsicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/umwelt\/gruen-skepsis-reduziert-indirekt-oeko-kaufabsicht\/","title":{"rendered":"Gr\u00fcn-Skepsis reduziert indirekt \u00d6ko-Kaufabsicht"},"content":{"rendered":"\n

Laut einer neuen Untersuchung der Hiroshima University senkt die Skepsis gegen\u00fcber Nachhaltigkeitsbehauptungen die Kaufabsicht potenzieller Kunden, indem sie die Informationssuche und das Verantwortungsgef\u00fchl abschw\u00e4chen.

Leere Versprechungen<\/strong>

Laut Studienleiter Eunji Seo<\/a> sind sich viele Verbraucher inzwischen des „Greenwashings“ der Unternehmen bewusst und kennen dessen weite Verbreitung. Dies habe zu gr\u00fcner Skepsis gef\u00fchrt: Verbraucher misstrauten den Nachhaltigkeitsversprechen von Unternehmen. Dieses Ph\u00e4nomen sei in j\u00fcngerer Zeit verst\u00e4rkt Gegenstand wissenschaftlicher Forschung geworden.

„Gr\u00fcne Skepsis f\u00fchrt nicht einfach dazu, dass Verbraucher gr\u00fcne Produkte direkt ablehnen. Vielmehr wirkt sie subtil, indem sie zwei zentrale Faktoren schw\u00e4cht: die Bereitschaft zur Informationssuche und das erwartete Schuldgef\u00fchl. Skepsis kann also Engagement blockieren, statt es zu f\u00f6rdern“, so Seo von der Hiroshima University<\/a>.

R\u00fcckzug statt Pr\u00fcfung<\/strong>

Die Studie zeigt laut Seo, dass gr\u00fcne Skepsis h\u00e4ufig zu einem R\u00fcckzug statt zu genauerer Pr\u00fcfung f\u00fchrt.<\/a> F\u00fcr die Praxis bedeutet das: Unternehmen sollten nicht nur \u00fcberzeugen wollen, sondern vor allem Vertrauen schaffen – etwa durch transparente und \u00fcberpr\u00fcfbare Umweltinformationen und glaubw\u00fcrdige Zertifizierungen durch unabh\u00e4ngige Dritte.<\/p>\n\n\n\n

„Skepsis wirkt nicht wie ein ‚Faktencheck-Motor‘, sondern eher wie eine psychologische Bremse. Sie reduziert die Bereitschaft der Verbraucher, sich \u00fcberhaupt mit nachhaltigen Informationen auseinanderzusetzen“, so der Wissenschaftler abschlie\u00dfend.

Unternehmen, die Greenwashing betreiben, um f\u00fcr Investoren, Kunden und Partner attraktiver zu erscheinen, erreichen laut einer Studie der Murdoch University<\/a> zwar kurzfristig diese Ziele. Langfristig jedoch wird keine dauerhafte finanzielle Stabilit\u00e4t gew\u00e4hrleistet. Diese irref\u00fchrende Marketing-Strategie zahle sich am Ende des Tages kaum aus, wie pressetext berichtete<\/a>.<\/p>\n\n\n

Quelle<\/h5>\r\n\n\n\n

Der Bericht wurde von der\u00a0Redaktion „pressetext.com\u201c (Florian F\u00fcgemann) 2026<\/a>\u00a0verfasst \u2013 der Artikel darf\u00a0nicht ohne\u00a0Genehmigung\u00a0weiterverbreitet<\/a>\u00a0werden!\u00a0<\/p>\n

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