{"id":117750,"date":"2026-09-29T14:24:10","date_gmt":"2026-09-29T12:24:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/?p=117750"},"modified":"2026-09-29T14:28:02","modified_gmt":"2026-09-29T12:28:02","slug":"eu-verschaerft-regeln-gegen-greenwashing-nachhaltiger-einkauf-soll-leichter-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/umwelt\/eu-verschaerft-regeln-gegen-greenwashing-nachhaltiger-einkauf-soll-leichter-werden\/","title":{"rendered":"EU versch\u00e4rft Regeln gegen Greenwashing: Nachhaltiger Einkauf soll leichter werden"},"content":{"rendered":"\n
Neue EU-Regeln gegen Greenwashing: Herausforderungen und Chancen f\u00fcr die Verpackungsindustrie.<\/p>\n\n\n\n
Seit dem 27. September 2026 gelten strengere Vorgaben f\u00fcr Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegel. F\u00fcr Unternehmen steigen damit die Anforderungen an ihre Nachhaltigkeitskommunikation. Gleichzeitig k\u00f6nnen die neuen Regeln gerade denjenigen zugutekommen, die nachweisbar in nachhaltigere Verpackungsl\u00f6sungen investieren. Was die neuen Vorgaben f\u00fcr Markenartikel- und Verpackungshersteller bedeuten, erl\u00e4utert Mark-Daniel Rentschler, Senior Director und Experte f\u00fcr die Verpackungsindustrie bei der globalen Strategieberatung Simon-Kucher.<\/p>\n\n\n\n
Mit der Umsetzung der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ gelten in Deutschland seit dem 27. September strengere Anforderungen an Nachhaltigkeitsaussagen gegen\u00fcber Verbrauchern. Pauschale Begriffe wie „umweltfreundlich“, „gr\u00fcn“ oder „klimafreundlich“ d\u00fcrfen k\u00fcnftig nicht mehr ohne entsprechende Nachweise verwendet werden. Auch Nachhaltigkeitssiegel sind nur noch zul\u00e4ssig, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden.<\/p>\n\n\n\n
Green Claims unter Druck: Was jetzt z\u00e4hlt<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Wer Nachhaltigkeit bislang vor allem kommunikativ genutzt hat, verliert Spielraum. Unternehmen, die dagegen tats\u00e4chlich in Materialreduktion, eine bessere Recyclingf\u00e4higkeit, den Einsatz von Rezyklaten oder andere messbare Verbesserungen investieren, k\u00f6nnten von den neuen Regeln profitieren. Je weniger Raum f\u00fcr allgemeine Nachhaltigkeitsversprechen bleibt, desto sichtbarer wird der Unterschied zwischen einem „gr\u00fcnen Anstrich“ und echter Nachhaltigkeitsleistung.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr Markenartikel- und Verpackungshersteller kann darin eine Chance liegen: Konkrete und belegbare Verbesserungen am Produkt gewinnen als Differenzierungsmerkmal an Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n
Was Verbraucher wirklich \u00fcberzeugt<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Ein Blick auf die Verbraucherperspektive zeigt zudem: Nachhaltigkeit wird nicht allein \u00fcber Labels wahrgenommen. In der aktuellen Simon-Kucher-Studie zu nachhaltigen Produktverpackungen nennen 49 Prozent der Befragten einen m\u00f6glichst geringen Materialeinsatz als wichtiges Erkennungsmerkmal f\u00fcr nachhaltige Verpackungen. Offizielle Umweltlabels werden dagegen nur von 26 Prozent genannt.<\/p>\n\n\n\n
Die Ergebnisse zeigen: F\u00fcr die Wahrnehmung nachhaltiger Verpackungen k\u00f6nnen konkrete Eigenschaften wichtiger sein als ein Label allein.<\/p>\n\n\n\n
Warum die neuen Regeln zum Wettbewerbsvorteil werden k\u00f6nnen<\/strong><\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr Unternehmen kommt es jetzt darauf an, bestehende Green Claims nicht lediglich durch neue zu ersetzen. Gefragt sind belastbare Aussagen, die auf nachweisbaren Verbesserungen bei Produkt und Verpackung beruhen.<\/p>\n\n\n\n
Darin liegt die strategische Chance: Je weniger Spielraum f\u00fcr pauschale Nachhaltigkeitsversprechen bleibt, desto st\u00e4rker k\u00f6nnen konkrete und belegbare Nachhaltigkeitsleistungen zur Differenzierung beitragen. Wer solche Fortschritte klar und glaubw\u00fcrdig kommunizieren kann, schafft eine bessere Grundlage, sich vom Wettbewerb abzuheben.<\/p>\n\n\n\n
Die neuen Regeln sind damit nicht nur eine regulatorische H\u00fcrde. Sie k\u00f6nnen den Wettbewerb st\u00e4rker auf tats\u00e4chliche Nachhaltigkeitsleistung lenken und gerade den Unternehmen einen Vorteil verschaffen, die bei ihren Produkten und Verpackungen nachweisbare Fortschritte erzielen. Wer diese Vorteile auch vertrieblich nutzt, kann daraus zus\u00e4tzliche Wachstumschancen ableiten und sich die M\u00f6glichkeit er\u00f6ffnen, Marktanteile zu gewinnen.<\/p>\n\n\n