{"id":49697,"date":"2014-10-22T15:58:14","date_gmt":"2014-10-22T13:58:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/wirtschaft\/nachhaltigkeit-in-unternehmen-die-vor-und-nachteile-des-gruenen-images.html"},"modified":"2014-10-22T15:58:14","modified_gmt":"2014-10-22T13:58:14","slug":"nachhaltigkeit-in-unternehmen-die-vor-und-nachteile-des-gruenen-images","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/wirtschaft\/nachhaltigkeit-in-unternehmen-die-vor-und-nachteile-des-gruenen-images\/","title":{"rendered":"Nachhaltigkeit in Unternehmen – Die Vor- und Nachteile des gr\u00fcnen Images"},"content":{"rendered":"

Der Umweltschutz ist ein immer größeres Thema – nicht nur im politischen sondern auch im wirtschaftlichen Bereich.<\/span><\/p>\n

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Nachhaltigkeit fließt deswegen in Unternehmensphilosophien und zum Teil auch Marketingkampagnen immer stärker mit ein. Es gibt aber bei den Unternehmen einen entscheidenden Unterschied zwischen denjenigen, die wirklich nachhaltig sind und danach arbeiten, und denjenigen, die die Nachhaltigkeit nur als weiteres Geschäftsfeld ansehen.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Die letzte Gruppe von Firmen wirbt meistens mit einer Zertifizierung nach ISO-14001, fertigt Nachhaltigkeitsberichte an und sorgt für eine gute Corporate-Social-Responsibility-(CSR-) Strategie. Die Nachhaltigkeit und der Umweltgedanke wird nach <\/span>umweltbildung.at<\/a> <\/span>als gewinnbringendes Geschäftsfeld angesehen – im Umkehrschluss bedeutet dies: Bringt der Umweltschutz keinen gesteigerten Umsatz, wird er aus dem Portfolio der Firma wieder gestrichen. Demgegenüber gibt es aber Unternehmen, die den Nachhaltigkeitsgedanken in ihre Philosophie aufgenommen und zu einem Kernpunkt gemacht haben.  <\/p>\n

Was ist Nachhaltigkeit?<\/strong><\/p>\n

Viele Unternehmen haben den Gedanken, dass wirtschaftlich gewinnbringendes Handeln nicht mit dem Umweltschutz zu verbinden ist. Dies ist so nicht richtig: Es ist möglich, da diese Handlungsweise Chancen für die ökonomische Entwicklung bringen kann. Um das zu verstehen, muss bekannt sein, was Nachhaltigkeit für Firmen bedeutet.<\/p>\n

Karriere.at<\/a> <\/span>berichtet in diesem Zusammenhang über eine Studie des Hernstein Instituts, das 300 Führungskräfte aus Österreich, Deutschland und der Schweiz zum Thema „Nutzen von Nachhaltigkeit in Unternehmen“ befragt hat. Nach dieser Befragung verstehen 59% der österreichischen Unternehmen unter dem Umweltgedanken den bewussten Umgang mit Ressourcen.<\/p>\n

Außerdem sind 36% der Meinung, dass ein Überdenken der firmeneigenen Prozesse und der bereichsübergreifenden Zusammenarbeit nötig ist. Die effizientere Gestaltung der Herstellung von Produkten ist notwendig, ebenso wie eine zum Teil neue Verteilung; wenn Nachhaltigkeit nicht nur Umweltschutz, sondern auch soziale Verantwortung bedeutet, dürfen zur Produktion beispielsweise nicht mehr die Länder herangezogen werden, die zwar günstige Herstellungskosten bieten, dafür aber ihren Arbeitnehmern nur einen geringen Lohn bezahlen und keine guten Arbeitsbedingungen vorweisen können; einige der asiatischen Länder zählen zu dieser Kategorie.<\/p>\n

Imagesteigerung durch Umweltbewusstsein<\/strong><\/p>\n

Es stellt sich aber die Frage, welchen Nutzen die Nachhaltigkeit für Unternehmen hat: Vor allem bei den Unternehmen, bei denen die Nachhaltigkeit ein Kerngedanke ist und keine Maßnahme zur Umsatzsteigerung. Diese Problematik sollten die Führungskräfte in der Studie lösen: 28% antworteten, dass der Hauptnutzen im gesteigerten Image und einer erhöhten Reputation liegt. Dies ist ein großer Vorteil, der vor allem auch im Marketing genutzt werden kann. Wenn die Unternehmen außerdem durch spezielle Angebote oder Lizenzierungen zeigen, dass dies nicht nur ein Werbeeffekt ist, sondern sie die Nachhaltigkeit wirklich unterstützen, wird die Steigerung noch größer.<\/p>\n

Ein gutes Beispiel dafür ist bene<\/a>, die Produkte dieses Herstellers sind mit dem Blauen Engel gekennzeichnet. Dieses Zertifikat steht für eine nachhaltige und umweltschonende Herstellung. Es gibt neben dem Umweltgedanken aber auch Unternehmen, die die soziale Nachhaltigkeit fördern.<\/p>\n

Zu diesen Firmen gehört www.raab-verlag.at<\/a>: Im Sortiment dieses Verlags sind Grußkarten, von denen ein paar Cents pro gekaufter Karte an die Organisation Ärzte ohne Grenzen gespendet werden. Beide Hersteller sorgen damit für eine Steigerung ihrer Reputation und ihres Images und haben den Nachhaltigkeitsgedanken als einen Kernpunkt in ihrer Firmenphilosophie. Der Umweltgedanke bietet demnach einige Vorteile – allerdings auch Nachteile – siehe unten.<\/p>\n

Vorteile:<\/strong><\/p>\n