{"id":52237,"date":"2014-04-03T00:00:00","date_gmt":"2014-04-02T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/politik\/nachhaltigkeit-in-unternehmen-die-vor-und-nachteile-des-gruenen-images-2.html"},"modified":"2014-04-03T00:00:00","modified_gmt":"2014-04-02T22:00:00","slug":"nachhaltigkeit-in-unternehmen-die-vor-und-nachteile-des-gruenen-images-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/politik\/nachhaltigkeit-in-unternehmen-die-vor-und-nachteile-des-gruenen-images-2\/","title":{"rendered":"Nachhaltigkeit in Unternehmen – Die Vor- und Nachteile des gr\u00fcnen Images"},"content":{"rendered":"

Der Umweltschutz ist ein immer gr\u00f6\u00dferes Thema – nicht nur im politischen sondern auch im wirtschaftlichen Bereich. Nachhaltigkeit flie\u00dft deswegen in Unternehmensphilosophien und zum Teil auch Marketingkampagnen immer st\u00e4rker mit ein. Es gibt aber bei den Unternehmen einen entscheidenden Unterschied zwischen denjenigen, die wirklich nachhaltig sind und danach arbeiten, und denjenigen, die die Nachhaltigkeit nur als weiteres Gesch\u00e4ftsfeld ansehen. <\/p>\n

Die letzte Gruppe von Firmen wirbt meistens mit einer Zertifizierung nach ISO-14001, fertigt Nachhaltigkeitsberichte an und sorgt f\u00fcr eine gute Corporate-Social-Responsibility-(CSR-) Strategie. Die Nachhaltigkeit und der Umweltgedanke wird nach umweltbildung.at<\/a> als gewinnbringendes Gesch\u00e4ftsfeld angesehen – im Umkehrschluss bedeutet dies: Bringt der Umweltschutz keinen gesteigerten Umsatz, wird er aus dem Portfolio der Firma wieder gestrichen. Demgegen\u00fcber gibt es aber Unternehmen, die den Nachhaltigkeitsgedanken in ihre Philosophie aufgenommen und zu einem Kernpunkt gemacht haben.<\/p>\n

Was ist Nachhaltigkeit?<\/strong><\/p>\n

Viele Unternehmen haben den Gedanken, dass wirtschaftlich gewinnbringendes Handeln nicht mit dem Umweltschutz zu verbinden ist. Dies ist so nicht richtig: Es ist m\u00f6glich, da diese Handlungsweise Chancen f\u00fcr die \u00f6konomische Entwicklung bringen kann. Um das zu verstehen, muss bekannt sein, was Nachhaltigkeit f\u00fcr Firmen bedeutet.<\/p>\n

Karriere.at<\/a> berichtet in diesem Zusammenhang \u00fcber eine Studie des Hernstein Instituts, das 300 F\u00fchrungskr\u00e4fte aus \u00d6sterreich, Deutschland und der Schweiz zum Thema \u201eNutzen von Nachhaltigkeit in Unternehmen\u201c befragt hat. Nach dieser Befragung verstehen 59% der \u00f6sterreichischen Unternehmen unter dem Umweltgedanken den bewussten Umgang mit Ressourcen.<\/p>\n

Au\u00dferdem sind 36% der Meinung, dass ein \u00dcberdenken der firmeneigenen Prozesse und der bereichs\u00fcbergreifenden Zusammenarbeit n\u00f6tig ist. Die effizientere Gestaltung der Herstellung von Produkten ist notwendig, ebenso wie eine zum Teil neue Verteilung; wenn Nachhaltigkeit nicht nur Umweltschutz, sondern auch soziale Verantwortung bedeutet, d\u00fcrfen zur Produktion beispielsweise nicht mehr die L\u00e4nder herangezogen werden, die zwar g\u00fcnstige Herstellungskosten bieten, daf\u00fcr aber ihren Arbeitnehmern nur einen geringen Lohn bezahlen und keine guten Arbeitsbedingungen vorweisen k\u00f6nnen; einige der asiatischen L\u00e4nder z\u00e4hlen zu dieser Kategorie.<\/p>\n

Imagesteigerung durch Umweltbewusstsein<\/strong><\/p>\n

Es stellt sich aber die Frage, welchen Nutzen die Nachhaltigkeit f\u00fcr Unternehmen hat: Vor allem bei den Unternehmen, bei denen die Nachhaltigkeit ein Kerngedanke ist und keine Ma\u00dfnahme zur Umsatzsteigerung. Diese Problematik sollten die F\u00fchrungskr\u00e4fte in der Studie l\u00f6sen: 28% antworteten, dass der Hauptnutzen im gesteigerten Image und einer erh\u00f6hten Reputation liegt. Dies ist ein gro\u00dfer Vorteil, der vor allem auch im Marketing genutzt werden kann. Wenn die Unternehmen au\u00dferdem durch spezielle Angebote oder Lizenzierungen zeigen, dass dies nicht nur ein Werbeeffekt ist, sondern sie die Nachhaltigkeit wirklich unterst\u00fctzen, wird die Steigerung noch gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n

Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist\u00a0bene<\/a>, die Produkte dieses Herstellers sind mit dem Blauen Engel gekennzeichnet. Dieses Zertifikat steht f\u00fcr eine nachhaltige und umweltschonende Herstellung. Es gibt neben dem Umweltgedanken aber auch Unternehmen, die die soziale Nachhaltigkeit f\u00f6rdern.<\/p>\n

Zu diesen Firmen geh\u00f6rt\u00a0www.raab-verlag.at<\/a>: Im Sortiment dieses Verlags sind Gru\u00dfkarten, von denen ein paar Cents pro gekaufter Karte an die Organisation \u00c4rzte ohne Grenzen gespendet werden. Beide Hersteller sorgen damit f\u00fcr eine Steigerung ihrer Reputation und ihres Images und haben den Nachhaltigkeitsgedanken als einen Kernpunkt in ihrer Firmenphilosophie. Der Umweltgedanke bietet demnach einige Vorteile – allerdings auch Nachteile – siehe unten.<\/p>\n

Vorteile: <\/strong><\/p>\n