{"id":57916,"date":"2011-10-24T00:00:00","date_gmt":"2011-10-23T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/politik\/geiz-ist-geil-haltung-ist-auslaufmodell.html"},"modified":"2011-10-24T00:00:00","modified_gmt":"2011-10-23T22:00:00","slug":"geiz-ist-geil-haltung-ist-auslaufmodell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/politik\/geiz-ist-geil-haltung-ist-auslaufmodell\/","title":{"rendered":"Geiz-ist-geil-Haltung ist Auslaufmodell"},"content":{"rendered":"

Beim Einkaufen achten deutsche Verbraucher immer mehr auf Nachhaltigkeit. <\/p>\n

Zu diesem Ergebnis kommt die im September ver\u00f6ffentlichte\u00a0Otto Group Trendstudie<\/a>, f\u00fcr die das Hamburger Trendb\u00fcro 1.000 Personen zu ihrem Einkaufsverhalten befragt hat. Die Marktforscher verzeichnen in Deutschland eine \u201esignifikante Zunahme des Interesses an ethischen Produkten\u201c.<\/p>\n

Sowohl die Ausgabebereitschaft als auch die Kaufh\u00e4ufigkeit f\u00fcr nachhaltige Waren seien in den vergangenen zwei Jahren deutlich gestiegen. Fast 44 Prozent der Befragten gaben an, dass sie aktuell mehr Geld f\u00fcr fair gehandelte oder klimafreundlich hergestellte Waren ausgeben als noch 2009. <\/strong><\/p>\n

\u201eEthische Prinzipien\u201c, hei\u00dft es in der Studie, \u201ehaben sich in den K\u00f6pfen etabliert\u201c. Die Lifestyle-Orientierung der Deutschen r\u00fccke zugunsten einer Werteorientierung in den Hintergrund. Folgt nach \u201eGeiz ist geil\u201c eine R\u00fcckbesinnung der Verbraucher auf Qualit\u00e4t? Konsumexperten sehen daf\u00fcr einige Anzeichen.<\/p>\n

Boris Hedde vom K\u00f6lner Institut f\u00fcr Handelsforschung\u00a0IfH<\/a> sagt, nachhaltiger Konsum sei in Deutschland zwar noch nicht in der breiten Masse angekommen, aber auf dem direkten Weg dahin. Das IfH befragt die Deutschen regelm\u00e4\u00dfig zu ihren Konsumgewohnheiten<\/a><\/p>\n

Nachhaltigkeit ist f\u00fcr hiesige Konsumenten demnach zwar noch nicht das wichtigste Kriterium beim Einkaufen. Die Qualit\u00e4t eines Produktes und das Nachhaltigkeitsniveau seines Herstellers gewannen in den letzten Jahren aber deutlich an Gewicht \u2013 w\u00e4hrend der Preis als Kaufkriterium unwichtiger wurde.<\/p>\n

Laut Hedde haben viele Unternehmer diese Verschiebung bemerkt und angefangen, sich durch Nachhaltigkeit von ihren Wettbewerbern abzusetzen. Sie versuchten so au\u00dferdem das durch unz\u00e4hlige Skandale und Krisen tief ersch\u00fctterte Vertrauen der Verbraucher zur\u00fcckzugewinnen. Nachhaltigkeit, sagt der Marktforscher, werde sich daher immer mehr zum Standard des Wirtschaftens entwickeln und \u201esp\u00e4testens in f\u00fcnf Jahren ein Muss f\u00fcr jedes Unternehmen sein\u201c.<\/p>\n

Dass die deutschen Verbraucher wieder mehr auf Qualit\u00e4t achten, beobachtet auch Ulrike Schell von der\u00a0Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen<\/a>. Sie glaubt, dass das teils an der gestiegenen \u00f6ffentlichen Aufmerksamkeit f\u00fcr Nachhaltigkeitsthemen liegt.<\/p>\n

Andererseits versuchten sich immer mehr Unternehmen aus der blanken Not heraus von ihrem Billig-Image zu l\u00f6sen. \u201eDer \u00fcber den niedrigsten Preis ausgetragene Wettbewerb hat nicht wenige Unternehmen an den Rand des Ruins getrieben\u201c, sagt die Verbrauchersch\u00fctzerin.<\/p>\n

Jetzt versuchten sie, \u00fcber Herausstellung von Merkmalen wie Qualit\u00e4t oder Nachhaltigkeit neue K\u00e4ufer an sich zu binden. Ausdruck finde diese Strategie zum Beispiel in von den Unternehmen entwickelten \u00d6ko-Siegeln, mit denen sie die Nachhaltigkeit ihres Angebots herausstellten. Das, sagt Schell, sei ein Versuch, Vertrauen zur\u00fcckzugewinnen.<\/p>\n

Laut Otto Group Trendstudie traut derzeit lediglich ein knappes Drittel der deutschen Verbraucher Aussagen der Wirtschaft \u2013 Tendenz weiter abnehmend. Gleichzeitig sind die Konsumenten laut Studie mehr als noch vor zwei Jahren auf der Suche nach \u201eklaren Werten und verl\u00e4sslicher Orientierung\u201c.<\/p>\n

Unternehmen, die ihren Kunden das Gef\u00fchl g\u00e4ben, auf der nachhaltigen Seite zu stehen, h\u00e4tten deswegen einen Vorteil im Ringen um das verlorene Verbrauchervertrauen. Aus diesem Ringen, sagt der Chef der Otto Group, Hans-Otto Schrader, gingen diejenigen Unternehmen als Gewinner hervor, die \u201esichtbar Verantwortung \u00fcbernehmen und authentisch handeln\u201c.<\/p>\n

IfH-Marktforscher Hedde teilt diese Einsch\u00e4tzung. Nachhaltigkeit, sagt er, sei \u201enoch ein echter Mehrwert\u201c. Unternehmen, die sich fr\u00fchzeitig \u00f6ko-korrekt aufstellten, k\u00f6nnten von der \u201eimmer deutlicheren Hinwendung der Gesellschaft zur Nachhaltigkeit perspektivisch durch steigende Ums\u00e4tze profitieren\u201c.<\/p>\n

Verbrauchersch\u00fctzerin Schell ist vorsichtiger. Sie glaubt zwar, dass bei vielen Vorst\u00e4nden ein \u201eUmdenken in Richtung Nachhaltigkeit eingesetzt\u201c habe und dies auch in nachhaltigeren Produkten und einer entsprechenden Nachfrage m\u00fcnden k\u00f6nne.<\/p>\n

Von nachhaltigen Konsum- und Produktionsweisen sei man damit aber noch weit entfernt: \u201eWenn wir wirklich nachhaltiges Wirtschaften wollen, m\u00fcssen wir Verbraucher weniger konsumieren \u2013 und die Unternehmen Waren herstellen, die dauerhaft ihren Zweck erf\u00fcllen und nicht nach zwei Jahren neu gekauft werden m\u00fcssen.\u201c Ob Unternehmen und Verbraucher zu beidem bereit w\u00e4ren, sei aus ihrer Sicht derzeit noch fraglich.<\/p>\n

Quelle<\/h5>\n

Rat f\u00fcr Nachhaltige Entwicklung 2011<\/p>\n

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