{"id":78938,"date":"2022-01-29T02:21:00","date_gmt":"2022-01-29T01:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/?p=78938"},"modified":"2022-01-26T16:23:50","modified_gmt":"2022-01-26T15:23:50","slug":"produktlebensdauer-fuer-kaufentscheidungen-wichtiger-als-gedacht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/umwelt\/produktlebensdauer-fuer-kaufentscheidungen-wichtiger-als-gedacht\/","title":{"rendered":"Produktlebensdauer f\u00fcr Kaufentscheidungen wichtiger als gedacht"},"content":{"rendered":"\n

Beim Kauf von Elektroger\u00e4ten geh\u00f6rt f\u00fcr die Verbraucher heute der Blick auf die Energieeffizienz-Kennzeichnung zur Routine. Eine Kennzeichnung der Produktlebensdauer h\u00e4tte aber f\u00fcr die Kaufentscheidung eine noch h\u00f6here Bedeutung. <\/p>\n\n\n\n

Das hat eine jetzt ver\u00f6ffentlichte Studie von Prof. Dr. Jacob H\u00f6risch von der Leuphana Universit\u00e4t L\u00fcneburg und Dr. Kathleen Jacobs von der Universit\u00e4t Bonn ergeben. Ihre Ergebnisse basieren auf der Auswertung von rund 8.000 hypothetischen Kaufentscheidungen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eUnsere Ergebnisse zeigen, dass ein h\u00f6heres Niveau der Produktlebensdauer die Kaufentscheidungen positiv beeinflusst\u201c, berichtet der Nachhaltigkeits\u00f6konom Professor H\u00f6risch. \u201eWir konnten zeigen, dass der Einfluss solcher Informationen vergleichbar mit dem Preis der Produkte ist und dass die Verbraucher solche Informationen sogar f\u00fcr relevanter halten als Informationen zum Energieverbrauch oder zu Marken.\u201c

W\u00e4hrend die Langlebigkeit von Produkten bisher nur eine untergeordnete Rolle in der Umweltkonsumforschung gespielt hat, r\u00fcckt sie nun im Zusammenhang mit der aktuellen Diskussion \u00fcber die Kreislaufwirtschaft, einem zentralen Ansatz f\u00fcr nachhaltigeres Wirtschaften, st\u00e4rker in den Blick. Auch auf politischer Ebene wird bereits \u00fcber die M\u00f6glichkeit eines Produktlebensdauer-Labels diskutiert.

H\u00f6risch und seine Kollegin wollten mit ihrer Untersuchung deshalb herausfinden, welchen Einfluss eine Produktlebensdauer-Kennzeichnung auf Kaufentscheidungen hat und wie eine solche Kennzeichnung die Bedeutung weiterer kaufrelevanter Kriterien beeinflusst. F\u00fcr ihre Befragung definierten sie zun\u00e4chst ein Produktlebensdauer-Label, das nach einem standardisierten Pr\u00fcfverfahren die erwartete Anzahl von Jahren angibt, die ein Elektroger\u00e4t ohne Einschr\u00e4nkung funktionieren wird.

F\u00fcr ihre Studie werteten sie Daten von fast 8.000 hypothetischen Kaufentscheidungen f\u00fcr Waschmaschinen aus, die von den insgesamt 499 Befragten einer bev\u00f6lkerungsrepr\u00e4sentativen Stichprobe getroffen wurden. Es zeigte sich, dass die Produktlebensdauer-Kennzeichnung mit 33,7 Prozent und der Preis mit 32,8 Prozent f\u00fcr die Kaufentscheidung wichtiger sind als der Energieverbrauch (15,2 Prozent) oder die Marke (13,6 Prozent). Die Ausstattungsvariante (4,7%) scheint f\u00fcr die Kaufentscheidung nur eine geringe Rolle zu spielen.

Die Ergebnisse der Studie bieten Unternehmensstrategen, Marketingfachleuten und auch politischen Entscheidungstr\u00e4gern wichtige Informationen. Im Hinblick auf die Auswirkungen f\u00fcr Unternehmen zeigen sie, dass es sich durchaus lohnen kann, die Produktlebensdauer zu erh\u00f6hen und entsprechende Verbesserungen schon jetzt freiwillig zu kommunizieren.<\/p>\n\n\n\n

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