{"id":99241,"date":"2024-05-07T03:17:00","date_gmt":"2024-05-07T01:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/?p=99241"},"modified":"2024-05-21T09:58:29","modified_gmt":"2024-05-21T07:58:29","slug":"jeder-dritte-tv-spot-bewirbt-einen-klimakiller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sonnenseite.com\/de\/wirtschaft\/jeder-dritte-tv-spot-bewirbt-einen-klimakiller\/","title":{"rendered":"Jeder dritte TV-Spot bewirbt einen Klimakiller"},"content":{"rendered":"\n

Team der Universit\u00e4t Leipzig hat 9.779 Clips untersucht – Verst\u00f6\u00dfe gegen Medienstaatsvertrag<\/p>\n\n\n\n

Ein knappes Drittel aller Werbespots im deutschen TV wirbt f\u00fcr klimasch\u00e4dliche Produkte und verst\u00f6\u00dft damit gegen die Werbepraxis des Medienstaatsvertrags. Das kritisiert ein Team von Forschern um Uwe Kr\u00fcger von der\u00a0U<\/a>niversit\u00e4t Leipzig<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

52 Stunden Videomaterial<\/h4>\n\n\n\n

Die Experten haben Spots der gr\u00f6\u00dften deutschen TV-Sender und auf YouTube analysiert sowie den CO2-Fu\u00dfabdruck der beworbenen G\u00fcter berechnet. „Unsere Studie basiert auf 9.779 Werbespots, jeder einzelne davon wurde manuell codiert. Das sind knapp 52 Stunden ausgewertetes Videomaterial“, sagt Autorin Katharina Forstmair.<\/p>\n\n\n\n

30,3 Prozent, rund 3.000 Spots, appellierten laut der Kommunikationsforscherin an die Zuschauer, klimasch\u00e4dliche Waren und Dienstleistungen zu erwerben beziehungsweise zu konsumieren. TV-Werbebeitr\u00e4ge machten im Schnitt deutlich h\u00e4ufiger f\u00fcr Klimas\u00fcnder Werbung als ihre Pendants auf YouTube, hei\u00dft es in der Studie „Reklame f\u00fcr Klimakiller“.<\/p>\n\n\n\n

Schoki hat fatale CO2-Bilanz<\/h4>\n\n\n\n

In den ausgewerteten Clips der aufrufst\u00e4rksten Videos der gr\u00f6\u00dften deutschen YouTube-Kan\u00e4le wurde in rund jedem siebten Beitrag ein „Klimakiller“ angepriesen. 86 Prozent der Spots f\u00fcr S\u00fc\u00dfwaren wurden klimasch\u00e4dlichen Produkten zugeordnet, vor allem hat Schokolade einen recht gro\u00dfen CO2-Fu\u00dfabdruck, unterstreichen die Leipziger Wissenschaftler.<\/p>\n\n\n\n

Aber auch Produkte ums Autos (78 Prozent) und Drogerieartikel (72 Prozent) sind in gro\u00dfer Mehrzahl als klimasch\u00e4dlich einzustufen. Mit dem Kauf eines einzigen der angepriesenen Artikel sei das unter dem zurzeit angestrebten Klimaziel – Begrenzung der Erderw\u00e4rmung auf 1,5 Grad – jedem Erdenb\u00fcrger j\u00e4hrlich zustehende CO2-Budget bereits aufgebraucht, hei\u00dft es.<\/p>\n\n\n\n

„21 Prozent aller Werbespots f\u00fcr klimasch\u00e4dliche Produkte warben zum Beispiel mit Bildern von Naturlandschaften und Wildtieren. Damit wird die Botschaft vermittelt, man tue etwas Gutes f\u00fcr die Umwelt, wenn man diese Produkte kauft“, so Autorin Alexandra Hilpert. Das sei „irref\u00fchrendes Greenwashing“. Die Expertin sieht daher die Medienpolitik in der Bringschuld.<\/p>\n\n\n\n