Greenwashing – das schmutzige Geschäft mit deinem Gewissen
Täuschen, beruhigen, mitverhandeln – Greenpeace-Expertin entlarvt das System Greenwashing.
Während Unternehmen weltweit ihre »grüne Transformation« feiern, steigen die CO2-Emissionen weiter an. Ein neues Buch der Greenpeace-Expertin Ursula Bittner enthüllt nun das perfide System hinter dieser Diskrepanz: »Greenwashing – Das schmutzige Geschäft mit deinem Gewissen« (ET 06.10.2025) deckt auf, wie die Industrie uns mit leeren Versprechen ruhigstellt – und sich dabei längst Einfluss auf politische Entscheidungen gesichert hat.
»Greenwashing ist nicht nur irreführende Werbung – es ist ein systematisches Geschäftsmodell geworden«, erklärt Ursula Bittner, Sprecherin und Wirtschaftsexpertin von Greenpeace Österreich. Schon in den 1970er-Jahren erkannten Werbeagenturen: Statt Umweltschutz zu betreiben, ist es billiger, ihn vorzutäuschen.
Die Folgen sind verheerend: Während Verbraucher*innen glauben, mit »klimaneutralen« Produkten das Richtige zu tun, verschärfen sich Klimakrise und Artensterben ungebremst weiter. Klimaziele werden verfehlt, Ökosysteme kollabieren – doch die grüne Fassade hält die Illusion aufrecht, dass bereits genug getan wird.
Neue Phänomene: Greenhushing und Greencancelling
Das Buch dokumentiert auch beunruhigende neue Entwicklungen: Unternehmen ziehen sich zunehmend aus der Klimakommunikation zurück (Greenhushing) oder streichen ihre Umweltziele komplett (Greencancelling). »Das zeigt eindrücklich: Profitgetriebene Unternehmen werden unseren Planeten nicht freiwillig schützen«, so Bittner.
Von fossilen Konzernen über die Finanzindustrie bis zur Fast Fashion – das Buch analysiert die raffiniertesten Täuschungsstrategien quer durch alle Branchen. Dabei werden auch österreichische und internationale Fallbeispiele beleuchtet, die das Ausmaß der systematischen Irreführung verdeutlichen.
»Wer wirklich etwas verändern will, muss die Wahrheit kennen«, betont die Autorin. Ihr Buch liefert nicht nur eine schonungslose Analyse, sondern zeigt auch konkrete Auswege auf – von wirksameren Regulierungen bis zur Stärkung der Zivilgesellschaft.
- Ursula Bittner & Greenpeace (Hrsg.): Greenwashing – das schmutzige Geschäft mit deinem Gewissen | oekom verlag 2025 | Leseprobe >>
