LaVita gewinnt Goldenen Windbeutel 2026
Verbraucher:innen wählen überteuertes „Mikronährstoffkonzentrat” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Im Anschluss an die Pressemeldung von „foodwatch“ finden Sie die Gegendarstellung von „LaVita“.
LaVita erhält den Negativpreis Goldener Windbeutel. Bei einer Online-Abstimmung von foodwatch wählten 39 Prozent der mehr als 66.000 Teilnehmer:innen das „Mikronährstoffkonzentrat” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Die Verbraucherorganisation kritisiert, dass LaVita den Saft mit irreführenden Gesundheitsversprechen bewirbt.
Das Produkt besteht hauptsächlich aus Fruchtsaftkonzentrat und zugesetzten Vitaminen. Ein Liter kostet 100 Euro.
„100 Euro für einen Liter Fruchtsaft mit ein paar Vitaminen obendrauf: LaVita kassiert Verbraucher:innen mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab. Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen. Kein Wunder, dass die Verbraucher:innen LaVita mit deutlichem Abstand auf den ersten Platz gewählt haben”, sagte Alina Nitsche von foodwatch. „Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum. Bund und Länder müssen die Lebensmittelüberwachung endlich so ausstatten, dass sie Verbrauchertäuschung stoppen kann.”
Die LaVita GmbH bewirbt ihr sogenanntes „Mikronährstoffkonzentrat“ als „Naturprodukt” und „tägliche Basis unserer Gesundheit”. Der Slogan auf dem Etikett der Halbliterflasche verspricht, der Saft mache „Fit fürs Leben”. In den sozialen Medien vermarktete das Unternehmen LaVita als „Saubertrank”. Und verlangt dafür einen stolzen Preis: 50 Euro kostet die Halbliterflasche. LaVita besteht zu 70 Prozent aus Fruchtsaftkonzentrat. Zugesetzt sind 26 isolierte Vitamine und Nährstoffe – teilweise überdosiert. Aus Sicht von foodwatch sind Aussagen wie „Fit fürs Leben” oder „Saubertrank” irreführend.
Prof. Dr. Diana Rubin, Leiterin des Zentrums für Ernährungsmedizin und Diabetologie am Vivantes Humboldt Klinikum, kritisiert, dass die Werbung für das Produkt suggeriere, LaVita sei die natürliche Rundum-Formel für ein fittes, gesundes Leben: „Die tägliche Basis der Gesundheit ist aber eine ausgewogene Ernährung. Wenn man einen Nährstoffmangel vermutet, sollte man zunächst ärztlichen Rat einholen, statt zu hochdosierten und teuren Mitteln wie LaVita zu greifen.”
LaVita hat sowohl in einer Mail an foodwatch als auch gegenüber Spiegel Online auf die Kritik reagiert. Den Slogan „Fit fürs Leben“ will LaVita erneut rechtlich prüfen lassen. Die Werbung mit dem Begriff „Saubertrank“ habe das Unternehmen mittlerweile gestoppt. LaVita räumt zudem ein, dass nicht alle Zutaten „restlos“ zu 100 Prozent natürlich sind.
foodwatch fordert die zuständigen Lebensmittelbehörden auf, Gesundheitsversprechen besser zu kontrollieren. Eine Recherche der Verbraucherorganisation im Frühjahr ergab, dass 98 Prozent der Gesundheitswerbung für Nahrungsergänzungsmittel in sozialen Medien irreführend ist.
Das Ergebnis des Goldenen Windbeutels 2026
Neben LaVita waren vier weitere Produkte für den Goldenen Windbeutel 2026 nominiert. Rund 66.000 gültige Stimmen gingen im Wahlzeitraum seit Mitte Juni ein.
Die Zahlen im Detail:
1. Platz: LaVita von LaVita GmbH (39,2 Prozent der abgegebenen Stimmen)
2. Platz: Airfryer Backin Backpulver von Dr. Oetker (21,9 Prozent)
3. Platz: Bio-Joghurt Matcha Mango von Andechser Natur (20,8 Prozent)
4. Platz: Oh Yeah Bear Libido Vitamin von Beautybears GmbH (14,4 Prozent)
5. Platz: Airwaves Cool Cassis von Mars (3,7 Prozent)
foodwatch verleiht den Goldenen Windbeutel seit 2009, um auf Verbrauchertäuschung im Lebensmittelbereich aufmerksam zu machen. 2026 vergibt die Organisation den Negativpreis zum 15. Mal. Zu den bisherigen Preisträgern gehören der Trinkjoghurt Actimel von Danone aus dem Jahr 2009, die Milch-Schnitte von Ferrero aus dem Jahr 2011 und das „Smart Water“ von Coca-Cola aus dem Jahr 2018. Im vergangenen Jahr erhielt die Milka Alpenmilch den Preis für die geschrumpfte Schokoladentafel. Viele Hersteller reagierten auf die foodwatch-Kritik. 2022 etwa stoppte Rewe eine irreführende „klimaneutral“-Werbung auf Hähnchenfleisch.
- Fotostrecke, Schnittbilder und Hintergrundinfos zu allen Kandidaten: www.foodwatch.org/downloads
- Stellungnahme von LaVita gegenüber foodwatch
- foodwatch-Recherche: 98 Prozent der Gesundheitswerbung in sozialen Medien für Nahrungsergänzungsmittel ist irreführend
- Artikel Spiegel Online: Welches Lebensmittel ist für Sie die dreisteste Werbelüge?
GEGENDARSTELLUNG von LaVita
Im Folgenden nehmen wir daher noch einmal ganz konkret Stellung zu den wichtigsten Themen:
„Fit fürs Leben ist ein irreführendes Gesundheitsversprechen.“
Den Claim verwenden wir seit über 25 Jahren. Er ist kein Heil- oder Gesundheitsversprechen, sondern beschreibt ein universelles Lebensgefühl und unseren Anspruch, Menschen dabei zu unterstützen, ihre tägliche Ernährung sinnvoll zu ergänzen.
„LaVita ist kein Naturprodukt.“
LaVita besteht aus über 70 natürlichen Zutaten und wird gezielt mit Vitaminen und Spurenelementen ergänzt, um eine umfassende Mikronährstoffversorgung zu ermöglichen. Das kommunizieren wir überall ganz transparent. Viele dieser Mikronährstoffe stammen ebenfalls aus natürlichen Quellen. Auf Konservierungs-, Farb- und Füllstoffe verzichten wir vollständig. Natürlicher kann man ein Produkt mit dieser Nährstoffdichte nicht herstellen.
„LaVita ist überdosiert.“
Bezugspunkt für diese Aussage sind die sogenannten NRV-Werte (Nutrient Reference Value, zu Deutsch: Nährstoffbezugswert). Das sind Mindestmengen, die bei gesunden Menschen eine Unterversorgung verhindern sollen. LaVita geht hier einen wichtigen Schritt weiter. Die Dosierung orientiert sich an wissenschaftlichen Erkenntnissen mit dem Ziel, den Stoffwechsels bestmöglich zu versorgen. Deshalb sind die Werte natürlich höher als die NRV-Werte, aber nicht zu hoch im Sinne einer Überdosierung.
„100 Euro pro Liter für einen Fruchtsaft sind Abzocke.“
LaVita ist kein (Frucht-)Saftkonzentrat, sondern ein hochkonzentriertes Mikronährstoffkpräparat mit über 70 natürlichen Zutaten, ergänzt mit wertvollen Mikronährstoffen. So vereint LaVita alle wichtigen Vitamine und Spurenelemente sowie Coenzym Q10, Carnitin, Enzyme, unzählige sekundäre Pflanzenstoffe und nicht zuletzt reichlich Ballaststoffe auf einem Löffel. Die Angabe des Literpreises führt in die Irre. Niemand trinkt einen Liter LaVita auf einmal, dieser reicht für rund drei Monate. Entscheidend ist der Preis pro Portion – und der liegt bei 1 €. Wer versuchen würde, die Zutatenvielfalt von LaVita selbst einzukaufen und täglich frisch zuzubereiten, würde schnell feststellen: das kostet nicht nur viel Zeit, sondern ganz schnell mehrere Euro pro Portion, wenn man die gleiche Qualität erreichen möchte. Von einer Abzocke kann keine Rede sein.
LaVita 2026 | Michael Schwindl
