Wärmetechnik in Deutschland
Buderus ist die bekannteste Marke.
Wärmetechnikmarken werden in erster Linie in den Printmedien wie Fachzeitschriften, Werbebroschüren und Tageszeitungen wahrgenommen. Nur die „großen“ Marken sind Hausbesitzern auch aus der TV Werbung bekannt.
Deutschen Endkunden sind die Marken von Anbietern aus dem Wärmetechnikbereich ad hoc nur vereinzelt geläufig. Eine aktuelle Befragung unter rund 1.000 deutschen Hausbesitzern zum Themenbereich Energieeffizienz zeigt, dass häufig nur die Marken Buderus, Vaillant und Viessmann unmittelbar genannt werden können. Klassische Wärmetechnikmarken wie Junkers, Wolf und Brötje liegen mit ihren Anteilen dagegen weit zurück. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Energieeffizienz in der Gebäudetechnik: Wärmetechnik, Kaufprozess, Beratung und energetische Sanierung“ von EuPD Research.
Während über 13 Prozent der befragten Hausbesitzer den Hersteller Viessmann spontan als Marke aus dem Wärmetechnikbereich nennen konnten, fielen lediglich 4 Prozent der Befragten die Marke Junkers ein, die damit nach Viessmann den vierten Platz erreicht. Damit lassen die drei Anbieter an der Spitze die anderen Hersteller weit hinter sich und konkurrieren untereinander um die größte ad hoc Markenbekanntheit unter den Endkunden.
Medienwahrnehmung und ad hoc Bekanntheit der Marken
Die bekannten Marken Viessmann, Vaillant und Buderus sind den Endkunden auch aus verschiedenen traditionellen Medien vertraut, wie beispielsweise TV-Werbung, Anzeigen in Fachzeitschriften und Werbebroschüren. Die weniger bekannten Marken wie Carl Capito Heiztechnik, Hoval und Enertech (Giersch) werden hingegen öfter in Online-Anzeigen wahrgenommen.
Andere Marken, etwa Junkers, Oventrop und Solvis, sind den befragten Endkunden, die angeben diese Marken zu kennen, jedoch oft nicht aus der Werbung vertraut. „Dies legt den Schluss nahe, dass die Endkunden diese Marken eher durch die Empfehlung von Bekannten oder Installateuren kennen“, so Hanna Schmole, Projektleiterin bei EuPD Research.
Energieeffizienz in der Gebäudetechnik: Hintergründe zur Methodik
EuPD Research hat jahrelange Erfahrung in der Erhebung und Aufbereitung von Marktforschungsdaten und schafft damit Mehrwerte für Unternehmen der Energiebranche. Mit der Studie „Energieeffizienz in der Gebäudetechnik: Wärmetechnik, Kaufprozess, Beratung und energetische Sanierung“ führt EuPD Research bereits zum zweiten Mal eine Umfrage unter Hausbesitzern im Bereich Energieeffizienz und Wärmetechnik durch.
Die Studie setzt sich aus drei Themenblöcken zusammen und behandelt unter anderem folgende Fragestellungen: 1. Energetische Sanierung – Woher beziehen die Endkunden ihre Informationen zur energetischen Sanierung? Welche Arten der Sanierung werden durchgeführt und welche Rolle spielt dabei eine Baubegleitung? 2. Energieberatung – Welche Formen der Energieberatung werden genutzt und wie zufrieden sind die Endkunden mit diesen? 3. Wärmetechnik – Welche Marken sind bekannt und wie gestaltet sich der Kaufprozess?
Quelle
EuPD Research 2014
